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Las empresas farmacéuticas toman buena nota de esto y lo trasladan a los colores, formas, nombres y envases para crear un “efecto placebo” en el consumidor del fármaco que en ocasiones incluso es mayor que el del propio fármaco. Si nuestro cerebro cree que lo que tomamos es bueno, así lo interpretará o al menos lo intentará. El color del medicamento va a influir en su efecto sobre el paciente o consumidor. De hecho, un estudio de la Universidad de Bombai publicado en la revista International Journal of Biotechnology demostró que las personas tenían una cierta preferencia por las pastillas de color rojo o rosa. Además, el color amarillo se asociaba más al sabor salado, el blanco y el azul sin embargo evocaban más al amargo. Por su parte, el ya citado rosa le daba una percepción más dulce a la medicación, según el citado estudio a cargo de R.K. Srivastava y sus colaboradores.
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Al igual que nos pasa cuando comemos, las pastillas nos entran por los ojos y si no conseguimos que un paciente tenga una primera buena impresión de su medicación empezará su tratamiento con peor pie. El color, la forma, el nombre del medicamento y todo lo relacionado con la experiencia sensorial reforzará de forma positiva el tratamiento. Es lo que reflejo aquel dicho de “dorar la píldora” para poder tragarla mejor, volviéndolo más atractivo.
Ejemplos de trucos de mercadotecnia farmacéutica
En el marketing farmacéutico se utilizan varias estrategias para conseguir un mayor efecto en sus fármacos:
1. Utilización de los colores
- Antidepresivos: el color amarillo va a fomentar potencialmente las propiedades antidepresivas.
- Ansiolíticos: cuando las pastillas o envases llevan los colores verdes, azules o violeta éstos ayudan a reducir la ansiedad.
- Antiácidos: los fármacos de color blanco representan la pureza y dan cierta tranquilidad al consumidor, por lo que generan confianza de que “no les va a sentar mal en el estómago”.
- Estimulantes: el color rojo es el conocido color de la pasión y la estimulación con lo cual creará ese efecto en el consumidor.
- Combinación de colores: cuando un envase presenta letras rojas sobre fondos de tonalidades amarillas o blancas nos transmitirá más vigor y fuerzas para vivir (antidepresivos). Si el fondo es rosado y las letras son azules transmiten una mayor feminidad, por eso se usan para productos típicos para mujeres.
2. Utilización de los nombres
Los pseudofármacos, como podría ser la Viagra, suelen llevar el propio nombre del fármaco estampado en la propia pastilla. Al ser una marca conocida ejercerá una sugestión mayor en el “paciente”. Esto suele pasar también con las drogas sintéticas de abuso, como el MDMA, que llevan sobreimpreso un logotipo o distintivo. De hecho, el ponerle un nombre a un fármaco aunque éste sea genérico favorecerá la confianza y predisposición para consumirlo.
3. Número de dosis
Por regla general, cuando el tratamiento asignado se reparte en más dosis a lo largo del día, su eficacia subjetiva también se multiplica. Un tratamiento que es recetado para tomarlo 4 veces al día tendrá una eficacia subjetiva del doble que si el mismo tratamiento se toma 2 veces al día, aunque la cantidad de dosis total sea la misma. En este aspecto, hay que tener en cuenta el diferente tipo de absorción de cada fármaco y sus efectos correspondientes por lo que hay que siempre seguir la pauta marcada por nuestro médico especialista.
Recuerda siempre seguir las recomendaciones y tratamientos de tu médico y farmacéutico y no te automediques. Los profesionales son los que realmente saben lo que hacen y ya sea gracias al efecto del fármaco o al efecto placebo lo importante es sanarse 😉
>> Artículo relacionado: Factores que incitan a comer.[:en]Have you ever thought why the pills have different colors? Perhaps you might think that the reason is none other than differentiating within a pillbox to avoid inappropriate mistakes when taking them, but the colors and shapes of the pins go further. When we have to take a drug or drug (remember that unfortunately the pills can be used as drugs for other purposes) the first thing we do when we see it is creating us a perception thereof, either by color, shape or even their name that will influence later in its effectiveness because it is conditioned to this first visual stimulus.
Pharmaceutical companies take note of this and move to the colors, shapes, names and packaging to create a “placebo effect” on the consumer of the drug that is sometimes even greater than the drug itself. If our brain believe that what we take is good, so it will perform or at least try. The color of the drug will influence its effect on the patient or consumer. In fact, a study by the University of Bombay published in the International Journal of Biotechnology showed that people had a preference for pills red or pink. In addition, the yellow was associated more to the salty taste, white and blue but further evoked bitter. Meanwhile, the aforementioned pink gave a perception sweeter to medication, according to the study cited by R.K. Srivastava and his colleagues.
As happens to us when we eat, the brake pads are us eyes and if we do not get a patient to have a good first impression of your medication begin treatment with foot worse. The color, the shape, the name of the medication and everything related to sensory experience positively reinforce treatment. It is what reflects the saying “sweeten the pill” to swallow better, making it more attractive.
Examples of pharmaceutical marketing tricks
In the pharmaceutical marketing several strategies are used to achieve a greater effect on their drugs:
1. Using colors
Antidepressants: the yellow color will potentially encourage antidepressant properties.
Anti-anxiety pills or packaging when wearing green, blue or violet colors they help reduce anxiety.
Antacids drugs white represents purity and give some reassurance to the consumer, so they generate confidence that “not going to feel bad in the stomach.”
Stimulants: red is the color of passion known and stimulation which will create that effect on the consumer.
Color scheme: when a package has red letters on funds yellow or white shades we transmit more force and strength to live (antidepressants). If the background is pink and letters are blue convey greater femininity, so are used for typical products for women.
2. Use of the names
The pseudofármacos, as could be the Viagra, usually bear the name of stamping drug itself in the tablet itself. Being a famous brand exercise greater suggestion in the “patient”. This usually also happen with synthetic drugs of abuse, such as MDMA, they overprinted carrying a logo or distinctive. In fact, put a name to a generic drug even if it is supporting confidence and willingness to consume.
3. Number of doses
Generally, when the assigned treatment dose is distributed in more throughout the day, their subjective efficacy also multiplied. A treatment that is prescribed to take 4 times a day will have a subjective efficiency twice that if the same treatment is taken 2 times a day, although the amount of total dose is the same. In this regard, we must take into account the different types of absorption of each drug and its corresponding effects so always follow the lead of our specialist.
Remember to always follow the recommendations and treatments your doctor and pharmacist and not treat yourself. Professionals are those who really know what they do and either due to the effect of the drug or the placebo effect the important thing is to health ;)[:gl]Pensaches algunha vez por que as pastillas teñen cores diferentes? Quizais poidas pensar que o motivo non sexa outro que diferencialas dentro dun pastillero para evitar inapropiadas equivocacións ao tomalas, pero as cores e as formas das patillas van máis aló. Cando temos que tomar un medicamento ou fármaco (lembremos que por desgraza as pastillas poden ser utilizadas como drogas para outros fins) o primeiro que facemos ao velo é crearnos unha percepción do mesmo, xa sexa pola súa cor, pola súa forma ou mesmo polo seu propio nome que vai influír posteriormente na súa efectividade xa que esta vén condicionada a este primeiro estímulo visual.
As empresas farmacéuticas toman boa nota disto e trasládano ás cores, formas, nomes e envases para crear un “efecto placebo” no consumidor do fármaco que en ocasións mesmo é maior que o do propio fármaco. Se o noso cerebro cre que o que tomamos é bo, así o interpretará ou polo menos tentarao. A cor do medicamento vai influír no seu efecto sobre o paciente ou consumidor. De feito, un estudo da Universidade de Bombai publicado na revista International Journal of Biotechnology demostrou que as persoas tiñan unha certa preferencia polas pastillas de cor vermella ou rosa. Ademais, a cor amarela asociábase máis ao sabor salgado, o branco e o azul con todo evocaban máis ao amargo. Pola súa banda, o xa citado rosa dáballe unha percepción máis doce á medicación, segundo o citado estudo a cargo de R.K. Srivastava e os seus colaboradores.
Do mesmo xeito que nos pasa cando comemos, as pastillas éntrannos polos ollos e se non conseguimos que un paciente teña unha primeira boa impresión da súa medicación empezará o seu tratamento con peor pé. A cor, a forma, o nome do medicamento e todo o relacionado coa experiencia sensorial reforzará de forma positiva o tratamento. É o que reflicto aquel devandito de “dourar a pílula” para poder tragala mellor, volvéndoo máis atractivo.
Exemplos de trucos de mercadotecnia farmacéutica
Na mercadotecnia farmacéutica utilízanse varias estratexias para conseguir un maior efecto nos seus fármacos:
1. Utilización das cores
Antidepresivos: a cor amarela vai fomentar potencialmente as propiedades antidepresivas.
Ansiolíticos: cando as pastillas ou envases levan as cores verdes, azuis ou violeta estes axudan a reducir a ansiedade.
Antiácidos: os fármacos de cor branca representan a pureza e dan certa tranquilidade ao consumidor, polo que xeran confianza de que non lles vai a sentar mal no estómago”.
Estimulantes: a cor vermella é a coñecida cor da paixón e a estimulación co cal creará ese efecto no consumidor.
Combinación de cores: cando un envase presenta letras vermellas sobre fondos de tonalidades amarelas ou brancas transmitiranos máis vigor e forzas para vivir (antidepresivos). Se o fondo é rosado e as letras son azuis transmiten unha maior feminidade, por iso úsanse para produtos típicos para mulleres.
2. Utilización dos nomes
Os pseudofármacos, como podería ser a Viagra, adoitan levar o propio nome do fármaco estampado na propia pastilla. Ao ser unha marca coñecida exercerá unha sugestión maior no “paciente”. Isto adoita pasar tamén coas drogas sintéticas de abuso, como o MDMA, que levan sobreimpreso un logotipo ou distintivo. De feito, o porlle un nome a un fármaco aínda que este sexa xenérico favorecerá a confianza e predisposición para consumilo.
3. Número de dose
Por regra xeral, cando o tratamento asignado repártese en máis dose ao longo do día, a súa eficacia subxectiva tamén se multiplica. Un tratamento que é recetado para tomalo 4 veces ao día terá unha eficacia subxectiva do dobre que se o mesmo tratamento tómase 2 veces ao día, aínda que a cantidade de dose total sexa a mesma. Neste aspecto, hai que ter en conta o diferente tipo de absorción de cada fármaco e os seus efectos correspondentes polo que hai que sempre seguir a pauta marcada polo noso médico especialista.
Lembra sempre seguir as recomendacións e tratamentos do teu médico e farmacéutico e non che automediques. Os profesionais son os que realmente saben o que fan e xa sexa grazas ao efecto do fármaco ou ao efecto placebo o importante é sanarse ;)[:]
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